从180元到2080元不等,这场价位与演唱会门票相仿的美式摔角表演吸引力不低,体育馆的上座率达到8成以上。不少从深圳周边区域赶来的铁杆“摔迷”,他们用英文高呼明星选手的台词或名字,跟随着角色动作夸张的裁判大声读秒“one-two-three”。一些非铁杆粉丝的观众则拿着手机边看边录视频,看似也融入气氛。
如此看来,对于近两年野心勃勃进入中国市场的WWE而言,他们得到一个令人满意的回应。
在此之前,这样的兼具对抗和娱乐性质的摔角秀早已爆红欧美。2015和2016年连续两年被《福布斯》提名,WWE与超级碗、夏季奥运会、冬季奥运会和世界杯一起被评为全球最具价值五大顶级品牌赛事。2015年作为WWE历史上财务表现最好的一年,其营业收入达到6.58亿美元,利润超过3800万美元。
“16年前有人问,为什么WWE不来中国市场,然后各种各样的借口便出现了,然后开拓中国市场的想法便不了了之,最根本的是,你要付诸行动才能开拓得中国市场,”巨星约翰·塞纳去年接受采访时曾如此说道。
显然,WWE把进军中国市场的希望寄托在中国选手的身上,希望依靠熟悉面孔来打开当地市场。
继去年上海演出之后,WWE摔角娱乐秀如今再次落地中国市场。9月17日,从深圳现场的情况来看,全场上座率可观,铁杆观众多是20岁上下的年轻男性,狂热程度超出预期,这对WWE而言无疑是一个满意的答卷。
不过,这项在北美土壤中诞生的运动娱乐秀,表现方式较为张狂。要想在相对“内敛”的中国受众间收获更大的市场,在选拔中国选手之外,WWE或许仍需更多本土化策略。
