对于Facebook而言，它经常被广告业指责为“围住的花园”，不给大家提供充分访问其利润丰厚的数据和库存。这次Facebook的消息标志着与广告业建立了史无前例的进一步关系。

一种有效的Header bidding技术

几乎每一个出版商都使用DoubleClick for Publishers(DFP，提供给出版商的DoubleClick服务)从他们的所属网站中实现广告收入。

但是，对于广告科技公司来说，“动态分配”只允许谷歌AdX参与竞价，其他广告交易平台不得不等AdX结束交易后再做竞价，赢得竞价的机会也大大减少。

出版商非常喜欢它，因为他在很大程度上推升了出版商的广告收入。而广告技术人员也喜欢他，因为它能削弱谷歌的垄断。据AdExchanger报道，在许多使用Header bidding的出版商收入份额中，谷歌从90%下降到40% -50%。

Facebook没有建立起自己的Header bidding，但是现在开放它的Audience Network给那些使用Header bidding技术的移动网络出版商，这些技术由六大广告技术公司提供：亚马逊（Amazon）、AppNexus、Index Exchange、Media.net、Sonobi和Sortable。此外，那些像PreBid和PubFood使用开放源码Header bidding包装的出版商也将获得进入Facebook Audience Network的权限。

被问及为什么其他一些Header bidding技术公司并未出现在合作名单之中，领导Facebook广告技术小组的戴维·雅库博夫斯基（David Jakubowski）告诉媒体，那些想要和我们合作的公司必须确保他们的服务基于以下四个原则：

• 所有的需求来源源在同一时间要得到同样的信息
• 广告空间给那些愿意支付最多的来源
• 没有套利，没有“平均”瀑布流，没有被需求源驱使的秘密操纵
• 为出版社提供多样化和稳定的收入

当被问及是否会考虑在EBDA推出的时候，Facebook开放Audience Network，雅库博夫斯基说道：“我们很难评论别人的技术。我能说的是，我们会把平台开放给任何坚持这些准则的公司，从而在行业中帮助推动最佳的实践成果。”

（翻译：竺怡冰）