上海是我国拥有“中华老字号”品牌最多的城市，老字号已经成为这座城市展现历史文脉的精神地标。如今，老字号在传承独特技艺的同时，也成为城市发展的亮丽名片，更是上海建设国际消费中心城市的重要载体。

来到华山路，还未进入场馆，沿街的老字号品牌展示店就已引起消费者的注意。开开集团的老字号品牌伴手礼首发集合店里集合了开开、雷允上、亨生、鸿翔、龙凤等知名老字号，这里未来将变成开开集团旗下老字号品牌伴手礼首发、首展的首选地。

“老大房有近170年的历史，其鲜肉月饼在上海更是家喻户晓，但老字号也要适应新口味新模式。这次在老字号品牌馆沿街开设店铺——‘久佰里’，也希望能把品牌文化进一步推广。”上海九百集团食品有限公司董事长郑著江把集团旗下的西区老大房、正章、立丰、新长发等老字号商品都带到“久佰里”集中展示销售。郑著江表示，老字号面临着激烈的市场竞争，亟需在产品端、销售端大胆创新，推出“久佰里”是该集团高水平拓宽老字号销售渠道和宣介场景的关键一步。

老建筑承载老字号，“二老”融合焕发新活力，讲述着动人的“上海故事”。推开老洋房这道历史的大门，进入老字号品牌馆，你能看到书房里陈列着朵云轩的文房四宝，衣帽间立着龙凤旗袍，工作室里摆着海鸥相机，卧室里摆满回力球鞋……每一件商品都是儿时的回忆。

展馆的布展十分讲究，分为三大区域：百年华章、理想之城与经典永恒。走进展馆一楼，具有科技感的“机械魔墙”与“时光卷轴”，让观众了解到自1843年上海开埠以来，老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。当观众亲手拉开墙壁上一个个经过精心设计的抽板，可以近距离地观看视频资料和触碰有趣的装置，感受老字号品牌所蕴含的历史魅力。走上二层追寻老字号的品牌之源，可以看到老字号创下的多个“品牌第一”。第一支护手霜、第一个国产颜料、第一家国宾馆、来自朵云轩的“中华第一槌”……这些“第一”也成为上海民族工商业发展的重要见证。

“老字号品牌馆致力于打造成为彰显文化自信、传承非物质文化遗产的重要载体；打响上海‘四大品牌’，促进联动发展的展示平台；厚植城市软实力、演绎海派文化的高品位体验的沉浸式老字号文化空间。”刘敏表示，目前开放的区域是品牌馆一期，未来还将开发二期项目。除了展示功能、购物功能外，洋房中间的花园将成为老字号的活动秀场，品牌的发布空间。“这里将成为上海老字号国潮品牌的聚集地，成为上海打造国际消费中心城市的新地标。” （经济日报记者 李 景）