北京商报记者近日梳理发现，御家汇、AVON雅芳、联合利华等企业纷纷推出轻医美化妆品。事实上，在国家药监局化妆品备案信息中并没有关于轻医美的相关信息，且市面上对于轻医美化妆品并没有明确概念。此外，国家药监局明确表示，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。业内人士分析称，在医美市场不断攀升的刺激下，众多企业通过打擦边球的行为纷纷推出轻医美护肤品，在某种程度上进一步催化了这一市场的发展，但随着相关法规逐渐完善出台，这些大打擦边球的宣传行为或者直接违规宣传都将得到改善，而相关产品也终究逃不过被下架整改的命运。

“面膜电商第一股”御家汇股份有限公司（以下简称“御家汇”）于2019年5月推出轻医美新品牌HPH，布局轻医美领域。资料显示，HPH主攻强效小剂型护肤品。明星产品有HPH提拉修护胶原蛋白修护套组、HPH冷敷贴。其第一款产品提拉修护胶原蛋白精华套组售价499元。

此外，曾以洗发水著称的夏士莲也于2018年涉足轻医美产品。2018年10月20日，联合利华推出首个微商新零售项目——HazelineSnow夏士莲雪花系列。该微商新零售项目涉足轻医美，并推出零售价为398元冻干粉+精华液的组合套装。

就为何推出轻医美相关产品以及如何界定轻医美化妆品这一概念等问题，北京商报记者对联合利华、御家汇等企业进行了采访，但截至发稿未得到回复。

业内普遍认为，近两年企业扎堆推出轻医美化妆品，也是由于该市场前景广阔。数据显示，2017年中国医美市场规模达到1760亿元，至2020年预计每年还将以40%的速度增长，其中轻医美以快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复期的优点成为最大的黑马。

概念模糊

北京商报记者调查发现，在我国主流电商平台搜索轻医美化妆品时，出现的产品大部分为“妆字号”化妆品，但都标有“医用”“医美”等字样。此外，也不乏宣称产品为“药妆”的店铺。同时，在淘宝平台上，存在着以“药妆”命名的化妆品店铺，以及一些“抗皱”“抗敏”等功效性宣传的普通化妆品。

经济学家宋清辉在接受北京商报记者采访时表示，因为轻医美化妆品是一个新兴概念，概念比较模糊，所以，入局门槛也比较低，无论是大企业还是小企业都会在这一市场发展初期选择入局，谋求一定的利益。

与此同时，北京商报记者还发现部分产品使用医美词汇对产品进行宣传，比如“微针”等。相关资料显示，医美与生活美容类的区别在于是否损伤皮肤组织，而微针是破皮类的，是医疗美容的范畴。

或被下架

北京商报记者从国家药监局官网上搜索轻医美相关备案信息时发现，无论是进口化妆品，还是国产特殊用途化妆品，均未查到轻医美相关信息。

关于轻医美护肤品是否会被下架，宋清辉表示，如果相关企业确实在违规宣传，肯定会遭受下架整改，如果仅是打擦边球，那或许还需要更为严格清晰的法律法规出台，才能彻底根治。

北京商业经济学会常务副会长赖阳对北京商报记者表示，目前比较严重的是在这一行业，消费者的权益无法得到有效保障，这也使得整个行业面临着不透明、追求短线利润、假货较多、夸大宣传等现状。所以，为了行业更好地发展，轻医美化妆品市场规范化迫在眉睫。

宋清辉表示，新《化妆品监督管理条例（草案）》的通过，无论是在监管上还是处罚力度上，都将得到进一步强化。

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