观察者网获悉，此次增加速卖通备货的品牌覆盖多个核心类目，包括被称为亚马逊“骑行王”的ROCKBROS洛克兄弟、“椅王”SYMINO、“沙发王”COMHOMA、“车载冰箱王”冰虎Alpicool以及智能清洁品牌ILIFE。这些品牌均为各自赛道中的代表性出海企业。
主营扫地机器人和洗地机的ILIFE品牌，近期也将速卖通平台的预留库存调整至8万台，为去年的两倍以上。
功能沙发品牌COMHOMA则已将大量库存转向速卖通的“海外托管”模式。该模式通过“local+”标签标识本地发货商品，有助于提升价格竞争力。COMHOMA方面透露，过去一年，其在速卖通上的销售额增长了五倍，成为所有渠道中增速最快的一条。
彼时，有媒体报道，该计划招募包括天猫品牌、亚马逊大卖在内的知名品牌，用商家在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交。此举被视为速卖通和亚马逊在全球市场上的“正面一战”——争夺中高端品牌，而不是瞄准所谓低价。
实际效果也很明显，10月份相关数据流出：自今年9月速卖通启动“超级品牌出海计划”后，一批亚马逊商家正在将库存逐步向速卖通转移。10月以来，至少10个年销售额百万美金以上的品牌，在速卖通的全球销售额已经超过亚马逊，涉及硬盘、乐器、办公用品等多品类。
令人意外的是，几乎与此同时，亚马逊却陷入了大规模裁员风波。近期，有不少卖家在社交平台反映，受亚马逊中国区招商团队裁员影响，部分招商经理突然“失联”，为品牌在销售旺季前的准备带来不确定性。
亚马逊当前全球员工总数约为154万，其中企业岗位员工约35万。若消息属实，此次计划裁减的岗位数，占企业岗位员工总数近10%。而自2022年底以来，亚马逊已陆续裁员约2.7万人，涉及多个业务部门。
按照商业分析媒体VISUAL CAPITALIST数据，2025年，全球访问量前三大电商平台分别为亚马逊、Temu和阿里速卖通AliExpress。中国电商平台在全球电商的影响力日益增强。
2025年海外“双十一”及“黑五”大促周期将从11月11日持续至12月3日。分析认为，此次大促或将成为检验速卖通能否持续吸引中高端品牌、挑战亚马逊基本盘的关键一役。随着更多中国品牌从依赖单一平台转向多元化渠道布局，海外电商市场的竞争格局正迎来新的变量。
