编辑 | 楼婍沁

“MECITY”在官方微信公众号中解释称，品牌将“以新奢形象重构摩登新我”。删繁就简的Logo焕新则“代表了品牌视觉和风格上的精简聚焦，也象征了ME（我）和CITY（都市）的进一步融合共存。”

实际上，Monogram在奢侈品牌中的运用广泛，是品牌打造经典标识的一种常用手法，类似Louis Vuitton的“老花”图案，Gucci的双G组合图案等等都是典型的例子。而近年转型的奢侈品牌也常推出Monogram单品，如Burberry就推出了全新的“TB”图样产品，以期吸引消费者的注意。

“MECITY”是美邦服饰于2008年推出的首个副品牌，定位为中高端的都市时尚品牌，价格带为300-2000元。

即使“MECITY”已发展超过十年，但始终难以超越主品牌美特斯邦威的影响力。而且，一直以来集团的营销资源也都是向美特斯邦威倾斜，美邦也难有余力扶植新品牌。

美邦对旗下副品牌寄予厚望与主品牌美特斯邦威的后继乏力不无关系。

实际上，“门店调整”早已成为美邦近年来调整盈利的必要手段。自2012年达到5220家的巅峰后，美邦的门店数量持续下滑。而美邦自2015年首次出现亏损以来业绩就一直在走下坡路，并于2019年经历了连年的盈亏交替后达到8.25亿元的亏损高峰。

近期，美邦更是通过股权出售、变卖资产等方式为现金流“供血”。

而美邦的控股股东华服投资曾于今年初连续两次通过股份转让的方式来偿还质押债务。7月5日，美邦服饰再发公告称，因企业资金需要，控股股东华服投资拟减持公司不超5%股份。

据MECITY微信公众号消息，该品牌的微信商城精品店和天猫期舰店也将于近期翻新后再开业。此外，MECITY将于在上海开设线下快闪店来展出新品。